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商品二維碼助力服裝企業數字營銷

發布時間:2020年06月22日 來源:中國自動識別網 作者:王少然 王友建 劉冬妮

近年來,以大數據、區塊鏈、移動互聯、5G技術等為代表的新一輪數字化信息技術在我國迅速發展,伴隨而來的是數字經濟時代。數字營銷是借助數字傳播渠道實現營銷目的的營銷方式,在數字經濟時代,數字營銷是現代企業轉型升級的必然選擇。數字營銷中移動端營銷已成為數字時代的主旋律,二維碼作為移動互聯網端的入口,已被廣泛應用于購物結算、社交媒體、智能繳費、促銷宣傳等各個方面,在展板宣傳、商場促銷、超市結算甚至街邊市場,二維碼已不知不覺成為人們日常生活不可或缺的一部分。
“衣食住行”一直是人類賴以生存以及世代繁衍不可或缺的必備要素,其中“衣”占據首位,正如古人云“人要衣裝、馬要鞍”。服裝與我們的生活息息相關,但是服裝行業二維碼應用卻良莠不齊,沒有統一的規則與標準。在如今數字經濟背景下,二維碼應用亂象在一定程度上阻礙了服裝產業的健康發展??梢?,規范服裝企業商品二維碼市場、助推服裝企業數字營銷迫在眉睫。
 
商品二維碼
GB/T 33993-2017《商品二維碼》標準是由中國物品編碼中心牽頭,聯合互聯網巨頭、電商巨頭、電信運營商、物聯網科技公司及科研院所等多家單位共同起草,于2018年2月正式實施,是我國針對商品二維碼應用的首個國家標準。該標準規定了商品二維碼的數據結構、信息服務和符號質量要求等技術要求;適用于商品二維碼的管理、應用與服務。商品二維碼用于標識商品及商品特征屬性、商品相關網址等信息。
 
服裝產品的特點
服裝是季節性很強的商品,面料、款式、顏色、尺碼等屬性眾多,其市場需求多為小批量、多款式、短周期。對于服裝產品而言,其個性化服務需求極強,產品更新速度較快,且庫存積壓不易處理。隨著人們生活質量及文化素養的提高,更加注重精神層面的享受,對服裝的需求已經從基本生活需要轉化為更高層級的追求,例如服裝品牌、企業文化、個性偏好等。
 
服裝企業二維碼應用現狀
如今,在數字經濟時代,服裝企業二維碼應用已隨處可見。人們從電商平臺、線下門店等各種渠道購買衣服,都會看到服裝吊牌上附有一個或多個二維碼,通過掃描二維碼可以詳細了解服裝產品信息、推廣促銷信息或是服裝企業信息。二維碼營銷已經成為服裝企業進行數字營銷的有力工具。
近幾年,我國服裝市場規模不斷擴大,年銷售額達2萬多億元。但是在服裝行業蓬勃發展的背景下,服裝標簽標識不統一、各大平臺數據庫不兼容、二維碼應用亂象叢生、網址結構不規范、沒有統一的編碼結構與解析規則等問題極大地影響了服裝企業數字營銷與企業推廣。在數字化信息技術迅猛發展的今天,制碼技術成本幾乎為零,極易被不法分子利用,導致冒用、盜用服裝品牌謀取利益的行為屢見不鮮。
數字營銷對服裝產品的長足發展格外重要,及時掌握市場需求動向,采取有效的數字營銷手段,對于掌握消費者消費偏好、緊抓市場需求動向起到關鍵作用。商品二維碼作為數字營銷的媒介,是實現服裝企業數字營銷的基礎?,F階段,服裝企業更多地將重心放在數據的收集,而并非數據處理上,導致企業數據庫數據冗余,為進一步的消費者行為分析、用戶需求挖掘帶來負面影響。
 
服裝企業商品二維碼編碼結構
二維碼營銷作為移動互聯的入口,已經成為數字營銷的重要一部分。對于國內眾多服裝企業來說,使用一維條碼已經不能滿足服裝企業描述商品及展示企業、分析消費者偏好、跟蹤市場動態等需求,急需商品二維碼為服裝企業提供這類增值服務。將商品二維碼應用于服裝行業,有三種數據結構選擇,分別為編碼數據結構、國家統一網址數據結構、廠商自定義網址數據結構。
選擇編碼數據結構
編碼數據結構由代表服裝基本信息的單元數據串(GS1應用標識符AI+數據字段)按順序組成。必選的單元數據串為全球貿易項目代碼(AI為“01”)。根據實際需要,向后添加其他可選單元數據串,包括批號(AI為“10”)、系列號(AI為“21”)及擴展數據項、包裝擴展信息網址。其中,服裝產品常用的擴展數據項有服裝產品的原產國或地區(AI為“422”)、服裝產品的加工國家或地區(AI為“424”)、服裝定制產品代碼(AI為“242”)等,包裝擴展信息網址的應用標識符為“8200”。
例如,為全球貿易項目代碼為6901234567892,生產批號為AB4560000123,系列號為00001的服裝產品進行編碼,其編碼信息字符串為:
(01)06901234567892(10)AB4560000123(21)00001
假設該服裝產品有產品變體需要使用擴展數據項進行服裝產品變體標識,則其編碼信息字符串為:
(01)06901234567892(20)01(8200)
www.2dcode.org
通過使用商品二維碼可以追溯到服裝品類或單品,實現服裝產品追溯、防串貨管理,可放心將品牌服裝銷往國外,實現服裝產品全球可追溯,提高服裝企業國際影響力。
選擇國家統一網址數據結構
國家統一網址數據結構由國家二維碼綜合服務平臺服務地址(http://2dcode.org/和https://2dcode.org/)、全球貿易項目代碼和標識代碼(長度可變,最長16個字節)三部分組成。其中,全球貿易項目代碼的16位數字代碼具體格式為“AI+全球貿易項目代碼”,標識代碼為國家二維碼綜合服務平臺通過對象網絡服務(OWS)分配的唯一標識商品的代碼。
例如,企業可以將本企業生產的全球貿易項目代碼為6901234567892的服裝產品登記在國家二維碼綜
合服務平臺,獲得“http://2dcode.org/”+“01069012345678
92”+“平臺分配的唯一標識代碼”。
國內,很多較小的服裝企業沒有自己的服裝產品展示平臺,此時,可以選擇國家平臺展示產品,服裝企業只需登錄國家二維碼綜合服務平臺,注冊后便可使用商品二維碼進行數字營銷,消費者掃碼即可看到服裝產品的促銷宣傳等詳細信息。
選擇廠商自定義網址數據結構
廠商自定義網址數據結構由廠商或廠商授權的網絡服務地址(http://example.com或https://example.com)、必選參數(全球貿易項目代碼關鍵字“gtin”和全球貿易項目代碼數據字段)和可選參數(一對或多對查詢關鍵字與對應數據字段組合)三部分依次連接而成,具體標準化連接格式需符合《GS1 Web URI結構標準》的要求。
例如,對貿易項目代碼為6901234567892,批次號為Q4D593,序列號為32a的服裝產品利用廠商自定義網址數據結構進行編碼,商品二維碼編碼示例為:
http://www.example.com/gtin/06901234567892/bat/Q4D593/ser/32a
國內很多較大的服裝品牌,已經有自己的信息服務平臺,同時也已經形成了品牌效應。對于這類企業采用廠商自定義網址數據結構進行商品二維碼編碼,利用編碼標準化助力企業數字營銷。
服裝企業可根據自己企業本身現狀與需求從以上三種編碼結構中選擇適合自己企業的數據結構進行商品二維碼編碼。
 
商品二維碼助力數字營銷
商品二維碼應用于服裝企業,可最大化聚合服裝產品信息、服裝企業信息、促銷優惠活動,助力服裝企業數字營銷。
其具體作用有以下幾點:
(1)商品二維碼依托國際互通的GS1標準體系實現基礎數據編碼,助力服裝企業打造全球化數字營銷渠道,并符合GS1 Web URI結構標準要求,實現服裝跨國流通。
(2)可實現服裝產品粒度標識,其精細度可達到“一物一碼”,實現單品追溯、防串貨的功能。
(3)其數據結構方案靈活,兼顧多種服裝企業現狀與需求,有序規范服裝企業數字營銷渠道,提高數字營銷效率,提高服裝企業信息化管理能力。
(4)商品二維碼從消費者“買點”出發,由于其兼容多種信息,避免了多碼并存,消費者只掃一碼,便可了解該服裝產品全面信息,解決消費者購物困擾,提升消費者購物體驗。
(5)通過應用商品二維碼,服裝企業可多方面、全方位展示自己的企業與產品,提高服裝產品個性化程度,擴大服裝品牌效應,實現品牌保護。
在數字經濟時代,服裝企業可通過數字化技術手段更為深入地分析消費需求。在商品二維碼應用的基礎上,對“種子用戶”“潛在用戶”“高價值用戶”分別設計不同的營銷方案,努力挖掘掃碼數據、購買數據,深度分析消費者行為,為未滿足消費者的部分提供新的補充供給,以最大化滿足消費需求,提高企業效益,促進服裝企業長足發展。

河北省標準化研究院   王少然   王友建   劉冬妮

《條碼與信息系統》2020年第3期總第157期

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